Erklärvideo Animation – Erklärfilm gestalten: Aufbau Idee Drehbuch/Skript Konzept Kriterien Anleitung Figuren Illustration

Eine Erklärvideo Animation ist ein fantastische Kommunikationsmittel für Marken – wenn sie die richtige Geschichte erzählen. Einen guten Erklärfilm zu gestalten kann jedoch nicht ohne ein gutes Drehbuch, Skript, Konzept und die richtige Idee gelingen.

So schreiben Sie in 8 einfachen Schritten ein großartiges Erklärvideo Drehbuch, Skript und Konzept

Selbst wenn Sie über erstklassige Visuals, Figuren und Illustrationen verfügen, sabotiert ein schwaches Skript Ihr Erklärungsvideo, was Ihren Erklärfilm bestenfalls langweilig und im schlimmsten Fall verwirrend macht. Es gibt einen Grund, warum ein schönes Cover kein schlechtes Buch retten kann. Leider unterschätzen viele Marken, wie wichtig ein sehr gutes Drehbuch, Skript und Konzept für Ihr Erklärvideo ist.

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Warum ist Ihr Erklärvideo Drehbuch, Skript und Konzept wichtig?

Erklärvideos funktionieren aus wissenschaftlichen Gründen gut, insbesondere im Zusammenhang mit der Dual-Coding-Theorie von Allan Paivio. Die Idee ist, dass Audio- und Bildkanäle im Gehirn getrennt voneinander funktionieren. Wenn Inhalte gleichzeitig über Audio- und Bildkanäle (z. B. Bildschirmbilder und Sprache) präsentiert werden, werden die Informationen schneller und einfacher verarbeitet.

Eine starke Geschichte bestimmt den Erfolg Ihres gesamten Erklärvideos, da sie sowohl die Audio- als auch die visuellen Komponenten steuert. Viele Marken haben jedoch Schwierigkeiten, ein effektives Skript zu schreiben.

Ein gutes Erklärvideo Drehbuch, Skript und Konzept macht Arbeit

Ein komplexes oder detailliertes Konzept zu erklären, ist schwer genug. Wenn Sie dieses Konzept destillieren müssen, eine spannende Geschichte erzählen, Ihre Markenpersönlichkeit zeigen und einen starken Eindruck liefern – alles in einer unglaublich begrenzten Wortzahl -, ist dies ein verrückter Zaubertrick. Aus diesem Grund sehen wir so viele, weniger großartige Erklärvideos.

Das Problem beruht weitgehend auf mangelndem Wissen. Glücklicherweise wissen wir, was ein gutes Erklärvideo ausmacht (hier sind 10 Schlüssel zu einem großartigen) – und wie man ein Skript schreibt, das sicherstellt, dass es fantastisch wird. Wenn Sie ein Skript für eine Erklärvideo Animation von Grund auf erstellen oder Ihr aktuelles Drehbuch überarbeiten müssen, folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Ihre Geschichte, Idee und Konzept zu vertiefen.

So schreiben Sie ein gutes Erklärvideo Drehbuch, Skript und Konzept

Es gibt zwei Aspekte eines Erklärvideoskripts: Die Geschichte selbst und wie Sie sich entscheiden, diese Geschichte zu erzählen. Die Geschichte ist das Fundament von allem, daher ist es wichtig, diese zuerst zu fixieren bevor Sie Ihr Erklärfilm gestalten. So geht’s:

1) Identifizieren Sie Ihre Geschichte

Allzu oft sehen wir Erklärungen, die Botschaften verschachtelt haben, sich schlängeln oder bis zur letzten Sekunde warten, um auf den Punkt zu kommen. Manchmal ist dies so ablenkend, dass es tatsächlich mehr Schaden anrichtet, als wenn es überhaupt keine Erklärung gibt. Machen Sie diesen Fehler nicht. Ihre Aufgabe ist es, eine bestimmte Geschichte klar und prägnant zu erzählen.

Ihre Geschichte wird wahrscheinlich in eine von zwei Kategorien fallen: Problemlösung oder Prozesserklärung. Jede dieser Varianten kann Nuancen haben, so subtil sie auch sein mögen. Wenn Sie sich an diese narrativen Formate halten, können Sie ein starkes Erklärvideo Drehbuch, Skript und Konzept erstellen.

  • Problemlösung: Dies ist der klassische Weg, um das Produkt oder die Dienstleistung Ihres Unternehmens als den Helden zu positionieren, der dem Zuschauer das Leben leichter macht. Machen Sie das Problem klar und verständlich und verwenden Sie den Story-Bogen, um einen natürlichen Übergang zur Lösung zu finden. Hinweis: Verbringen Sie nicht mehr Zeit mit dem Problem als mit der Lösung. Sie möchten, dass Ihr Publikum sich über Ihr fantastisches Produkt oder Ihren Service Gedanken machen und nicht über das frustrierende Problem.
  • Prozesserklärung: Diese Taktik kann für eine Serviceübersicht oder eine Produktanleitung verwendet werden. Bei diesem Ansatz gibt es kein Problem. Es ist eine in sich geschlossene Geschichte. Skizzieren Sie Ihre Erzählung in klaren Beats und bewegen Sie sich sauber und effizient von einem Punkt zum nächsten.

Ihr Video passt möglicherweise nicht perfekt in eine der Kategorien, was in Ordnung ist. Das eigentliche Erfolgsrezept für eine Erklärvideo Animation ist einfach: Geben Sie Ihrem Zuschauer ein Basis Setup und eine Belohnung. Immer daran denken:

  • Seien Sie unkompliziert und selbstbewusst. Sie möchten, dass Ihr Betrachter Ihnen von Anfang an vertraut.
  • Antizipieren Sie die Fragen des Zuschauers. Stellen Sie sicher, dass sie in der Geschichte beantwortet werden.

Ein paar Fragen, die Ihnen helfen, Ihre Geschichte zu finden:

  • Warum möchte ich diese Geschichte erzählen? Machen Sie keine Erklärvideo Animation nur aus Spaß. Erkennen Sie Ihr Ziel, Ihr Botschaft zu verankern, und schreiben Sie ein effektives Skript.
  • Was ist mein Blickwinkel? In einem Erklärvideo füllen Sie entweder eine Informationslücke oder erweitern das Wissen Ihres Betrachters. Wie machen Sie ihnen das Leben leichter?
  • Warum interessieren sich die Leute für Sie? Mit wem sprechen Sie, und was wollen sie? Was sind ihre Schmerzpunkte und wie lösen Sie diese? Dieses Wissen ist notwendig, um Ihnen zu helfen, Ihre Botschaft auf sie abzustimmen. (Wenn Sie nicht wissen, wen Sie erreichen möchten, lesen Sie unseren Leitfaden zur Erstellung von Kunden-Personas in weniger als 60 Minuten.)
  • Welchen Wert wird dies bieten? Wie das aussieht, liegt an Ihnen, aber es sollte wertvolle Informationen liefern.
  • Was sollte mein Betrachter davon mitnehmen? Ihre Schlussfolgerung sollte bleibende Auswirkungen haben. Wenn Ihre Erklvideo Animation nur zum nächsten Achselzucken reicht, wird Ihre gesamte Arbeit umsonst sein. Sie sollten nicht mit einer offenkundigen, verkaufsbezogenen Botschaft enden (sie kann die Arbeit zerstören, die Ihr Erklärvideo gerade gemacht hat), aber es sollte einen definitiven Einstieg geben.

Stellen Sie in jeder Phase des Skriptprozesses sicher, dass Ihre Geschichte im Vordergrund steht.

2) Destillieren Sie Ihre Geschichte

Reddit hat für fast alles einen Subreddit, aber eines der faszinierendsten ist: Erklären Sie es, als wäre ich fünf. Das Konzept ist einfach: Zerlegen Sie eine Idee mit der Sprache – und wahrscheinlich mit dem Enthusiasmus -, die Sie verwenden würden, wenn Sie sie es einem fünfjährigen Kind erklären würden. Selbst wenn Ihr Betrachter hochgebildet ist, ist es das Ziel eines Erklärvideos, Informationen präzise zu liefern.

Halten Sie Ihre Geschichte so einfach wie möglich, aber seien Sie nicht herablassend. Wir denken gerne an ein Erklärvideo Drehbuch, Skript und Konzept als Kinderbuch für Erwachsene: interessant, ansprechend und leicht verdaulich. Je kürzer Ihr Video ist, desto mehr Respekt haben Sie für die Zeit Ihres Zuschauers. Einige Tipps, die hier helfen können:

  • Versuchen Sie, Ihre Geschichte in fünf Sätzen zu schreiben. Diese Übung wird Ihnen helfen, Ihr Denken zu destillieren.
  • Verwenden Sie kurze, einfache Sätze. Schreiben Sie so, als würden Sie mit einem Freund oder Familienmitglied sprechen. Wir neigen dazu, viel umgangssprachlicher zu sprechen als wir schreiben, was beim Schreiben des Sprechertextes für das Voice-Over hilfreich ist.

Im Zweifel, halten Sie es einfach.

Beispiel: Wir haben mit der DIAKONIE zusammengearbeitet und diese einfache Motion Grafik Erklärvideo Animation erstellt, um deren Probleme im Personalbereich zu lösen.

3) Bringen Sie Ihre Publikum in die Geschichte

Ihr Produkt liefert also Informationspakete über unterirdische Seekabel? Das ist schön. Alles, was jemand wissen will, ist, dass sie schneller Internet bekommen. Suchen Sie nach Gelegenheiten, um die Erzählung persönlich relevant und in Beziehung zu setzen; es wird so einfacher sein, die Aufmerksamkeit zu erfassen und zu behalten. Denken Sie beim Schreiben daran:

  • Sprich direkt mit ihnen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihren Zuschauer auf den Fahrersitz zu setzen. Sprechen Sie beispielsweise direkt mit dem Betrachter, anstatt den Possen eines Bildschirmcharakters zu folgen. Schreiben Sie in zweiter Person.
  • Verwenden Sie Ihre Sprache. Wenn es sich um Akademiker handelt, sollte die Sprache dies widerspiegeln. Vermeiden Sie jedoch unbekannte Ausdrücke oder schwerfällige Wörter, die Menschen verwirren könnten.

4) Füge Emotionen hinzu

Möglicherweise möchten Sie sie zum Lachen bringen oder dem Zuschauer ans Herz gehen. So oder so, je mehr Sie eine emotionale Reaktion beim Publikum hervorrufen, desto engagierter wir es sein. Haken Sie sie von Anfang an ein.

Sie müssen nicht die größte Lagerfeuer-Geistergeschichte aller Zeiten erzählen. Am wichtigsten ist es, eine gute Geschichte zu erzählen. Verwenden Sie Ihren Ton, Ihre Sprache, Anekdoten, Statistiken oder ein anderes Storytelling, um eine Emotion zu vermitteln. (Stellen Sie einfach sicher, dass die Emotion für das Thema angemessen ist.)

Die effektive Kommunikation Ihrer Marke ist auch hier ein großer Faktor. Die Menschen möchten eine emotionale Bindung mit einem Menschen eingehen. Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit und positionieren Sie sich als hilfreichen und aufgeschlossenen Freund. (Ja, selbst juristische oder technische Erklärungen können immer noch Wärme oder Charme zeigen.)

5) Überprüfen Sie Ihre Länge

Kürze ist der Schlüssel beim Schreiben eines Erklärvideoskripts. Je länger dies ist, desto geringer ist die Wirkung. Denken Sie daran: Erklärvideos dauern normalerweise zwischen 30 Sekunden und 3 Minuten.

Passen Sie auf, wie Ihr Wortanzahl ist. 130-150 Wörter pro Minute sind ein angenehmes Tempo.

Testen Sie Ihre Lesezeit. Lesen Sie Ihr Skript vor, aber verlassen Sie sich nicht nur zeitlich darauf. Da Sie das Skript kennen, werden Sie schneller lesen, als dies ein Voice-Over Artist/ Sprecher tun würde. Sie können die Lesezeit Ihres Skripts hier überprüfen.

6) Den Sprechertext für ein Voice Over erstellen

Menschen, die hervorragende Blogbeiträge oder Killer-E-Books schreiben, vergessen oft, dass Video ein völlig anderes Medium ist. Schreiben für Video klingt einfach; das ist das Problem. Einige Erklärvideos verzichten auf ein Voiceover. Aber Sie sollten eines verwenden, Ihr Schreiben muss dem Rechnung tragen.

Die Sprache, die Sie verwenden, sollte von der Zunge rollen:

Vermeiden Sie komplizierte Wörter. Voiceover-Künstler sind Profis, aber das bedeutet nicht, dass wir keinen Schnitt gesehen haben, der von einer unbeholfenen Aussprache oder einem unbeholfenen Wort sabotiert wurde, das den Geschichtenfluss unterbricht. Wenn Sie es in weniger Silben sagen können, tun Sie dies.

Schreibe unbeholfene Formulierungen um. Viele Erklärvideo Skripte, Drehbücher und Konzepte enthalten einen Sprechertext, der nicht so ist, wie wir es normalerweise sprechen. Eine beliebte Taktik ist zum Beispiel die Frage-Antwort innerhalb eines Skripts: „Warum ist Online-Shopping so frustrierend? Weil Sie keine Kleidung anprobieren können. Sagen Sie einfach: Online-Shopping ist schwierig, weil Sie keine Kleidung anprobieren können. Boom. Erledigt.

7) Show Me, Don’t Tell Me – Zeigen, nicht sagen

Dies sollte die goldene Regel für jede Art von Schreiben sein, egal ob Sie ein Erstklässler oder ein Autor sind. Erklären Sie nicht, was Sie zeigen können. (Laut Psychology Today verarbeiten unsere Gehirne Videos 60.000-mal schneller als Text – nutzen Sie das!)

Sie haben viele visuelle Werkzeuge zur Hand: Animationen, Bewegungsgrafiken, Datenvisualisierung, kinetischer Text usw. Verwenden Sie diese Elemente, um die Hauptarbeit zu erledigen. Durch die Visualisierung von Informationen können Sie die Anzahl der Wörter reduzieren und Konzepte effektiver erklären.

8) Testen Sie Ihr Skript

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Skript bei echten Menschen mitschwingt, ist, es vor echten Personen vorzuführen. Wenn Sie können, führen Sie einen kleinen Fokustest durch. Dies muss nicht hyperformal sein, aber es hilft, ihre Reaktionen zu erhalten und entsprechende Anpassungen vorzunehmen.

Übergeben Sie das Skript mindestens einem Kollegen, um es durchzugehen und zu lektorieren (oder zu hören, wenn Sie es lesen). Holen Sie sich immer eine zweite Meinung, obwohl eine dritte oder vierte das beste sein kann.

Letzte Tipps zum Schreiben Ihres Erklärvideoskripts

Bevor wir Sie auf die Welt loslassen, um das nächste großartige Erklärvideo Skript und Drehbuch zu schreiben, müssen wir Ihnen einige allgemeine Regeln überlassen.

  1. Hüten Sie sich vor schlechten Cartoon Namen. Ihre Zuschauer brauchen keine Charaktere mit dem Namen „Sally“ oder „George“, um sie durch die „wunderbare Welt Ihres Erklärvideos“ zu führen. Es fühlt sich oft unanständig oder zu elementar an. (Es war kaum zu ertragen, als Microsoft Clippy uns durch Word-Dokumente folgte.) Sie können durchaus menschliche Charaktere in den Erklärungscode einbeziehen, aber verlassen Sie sich nicht nur auf einen, der als eine Art Reiseführer für Neuheiten fungiert.
  2. Gnadenlos bearbeiten und selektieren. Oder “Kill your darlings”, wie sie sagen. Beim ersten Entwurf bekommt niemand ein Skript zustande, also schreiben und umschreiben. Sätze kurz halten. Stellen Sie sicher, dass der Ton angemessen ist. Erstellen Sie einen zusammenhängenden narrativen Anfang und schneiden Sie alles ab, was ablenkt.
  3. Präsentieren Sie Ihre Kompetenz. Es gibt einen Grund, warum jemand auf Ihr Erklärvideo geklickt hat. Er will etwas lernen. Zeigen Sie Ihr Wissen an jedem Berührungspunkt, um Ihre Marke als vertrauenswürdige Quelle zu positionieren. Liefern Sie diesen Wert und Ihre Zuschauer werden es Ihnen danken.

Wenn Sie für Ihr Erklärvideo etwas Hilfe von außen benötigen, lesen Sie unsere Tipps zur Auswahl einer Erklärvideo-Agentur und zum Arbeiten mit der von Ihnen ausgewählten. Wir unterhalten uns auch gerne, kontaktieren Sie uns.

Viele Marken haben uns schon vertraut.


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