Wenn Sie Ihr Unternehmen fördern, die Markenbekanntheit steigern oder die Funktionsweise eines neuen Produkts erläutern möchten, sollten sie einen Werbefilm erstellen. Tatsächlich sind Werbefilme so effektiv, dass Unternehmen, die sie verwenden, ihren Umsatz von Jahr zu Jahr um 49% schneller steigern können als Unternehmen, die dies nicht tun. In diesem Blog werden wir 10 der besten Werbefilme aller Zeiten präsentieren (unserer bescheidenen Meinung nach!), um einige weitere leistungsstarke Vorteile eines gut ausgeführten Werbevideos zu veranschaulichen.
Was ist ein Werbefilm?
Die Rede von Unternehmensvideos weckt Gedanken an glänzende Werbevideos, die für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung (oder eine Kombination aus allen dreien) werben sollen. Dies ist das bekannteste Format für Unternehmensvideos, das sich weiterhin als äußerst erfolgreich erweist. In unserer jährlichen Umfrage The State of Video Marketing 2018 gaben 97% der Vermarkter an, dass Video dazu beigetragen hat, das Verständnis der Benutzer für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu verbessern, und 76% gaben an, dass es zur Steigerung ihres Umsatzes beigetragen hat.
Es gibt auch verschiedene andere Arten von Unternehmensvideos, mit denen Sie bestimmte Ziele erreichen können. Angenommen, Ihr Unternehmen verfügt über mehrere regionale oder globale Niederlassungen. Dies kann unternehmensweite Schulungen kostspielig, unpraktisch und ineffizient machen. Hier kann Ihnen ein Schulungsvideo für Unternehmen den entscheidenden Vorteil verschaffen. Ein Video kann nicht nur jederzeit und überall angesehen werden, sondern es kann auch beliebig oft angesehen werden und enthält sogar interaktive Elemente, um den Rückruf von Lernenden zu festigen.
Wenn Ihre Kunden und nicht Ihre Mitarbeiter im Mittelpunkt Ihrer Bildungsbemühungen stehen, ist ein Erklärvideo ein hervorragendes Werkzeug. Diese Art von Unternehmensvideo bietet Ihnen die Möglichkeit, sich eingehend mit den Nuancen komplizierter Produkte oder Dienstleistungen zu befassen, für deren Verständnis Ihre Kunden etwas mehr Erklärungen benötigen. Dies ist ein effektiver Ansatz, wie 95% der Umfrageteilnehmer zeigen, die uns mitgeteilt haben, dass sie sich ein Erklärvideo angesehen haben, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
10 großartige Werbefilme
Lassen Sie uns ohne weiteres einige der effektivsten Unternehmensvideos der letzten Zeit abspielen und die verschiedenen Gründe untersuchen, warum diese Videos uns dazu gebracht haben, uns aufzurichten und zur Kenntnis zu nehmen.
Städtische Landwirte
Zwei Hauptbestandteile eines Killer-Werbefilme sind Tempo und Produktionswerte. Das Erklärvideo von Urban Farmers bietet beides in Hülle und Fülle. Da die Weltbevölkerung bis 2050 voraussichtlich 9 Millionen Menschen erreichen wird, ist es die Mission von Urban Farmers, die wachsende Bevölkerung effizienter und umweltfreundlicher zu ernähren.
Um die Fähigkeit zur Nachhaltigkeit zu fördern, müssen hyperlokale Produkte und nachhaltige Fischbestände dort angebaut werden, wo wir sie essen – auf städtischen Dächern. Eine verrückte Idee braucht manchmal ein verrücktes Video, um den Zeitgeist einzufangen. Urban Farmers ging mit diesem lebendigen Video All-In, das einen faux-westlichen Soundtrack und ein langes Voice-Over enthielt, um sich über unsere Besessenheit von „fair gehandelten“ Bio-Lebensmitteln lustig zu machen, die Tausende von Flugmeilen zurücklegen, um unsere Teller zu erreichen.
Die raffinierte Animation spielt im Banjo-Tempo und gibt Ihnen viele Ideen, die zum Nachdenken anregen, ohne jemals die Grenze zur Predigt zu überschreiten. Wenn Sie ein bahnbrechendes Produkt haben, aber befürchten, dass es für potenzielle Kunden zu „da draußen“ ist, nehmen Sie ein Blatt aus dem Spielbuch von Urban Farmers. Packen Sie Ihre Nachricht in ein Erklärvideo, das Ihr Publikum informiert, gebildet und sehr unterhalten lässt.
Dubai Association Centre
Werbefilme können auch ein großartiges Werkzeug sein, um schwere Themen leicht und luftig zu präsentieren. Als das Dubai Association Centre (DAC) die bürokratischen Machenschaften seiner Branche erläuterte, erkannten sie scharfsinnig, dass das von ihnen beworbene Thema trockener wirken könnte als die Wüste von Dubai, wenn es nicht mit Sorgfalt behandelt würde.
Als Tor zu den am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften der Welt ist Dubai ein internationaler Knotenpunkt, der Afrika, Asien und den Nahen Osten mit dem Rest der Welt verbindet. DAC ist ein Zusammenschluss der Dubai Chamber, des Dubai Tourism und des Dubai World Trade Centre, dessen Aufgabe es ist, die Bildung globaler Berufsverbände und Handelsverbände im Emirat Dubai zu fördern.
Wir haben dir gesagt, es ist trocken! Aus diesem Grund hat DAC ein lebendiges animiertes Erklärvideo ausgewählt, um die Essenz ihrer Botschaft in einem reich strukturierten und farbenfrohen Video zusammenzufassen. Dies ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung einer ansprechenden visuellen Plattform wie Video zum Verpacken von Fußgängernachrichten. Machen Sie es wie Dubai und zielen Sie groß. Mit ein wenig Kreativität kann Ihr Marken-Messaging auf etwas erhöht werden, das weit über die Summe seiner Teile hinausgeht.
Red Bull Racing
Eine gute Möglichkeit, das Kunden-Buy-in zu fördern, besteht darin, ihnen exklusiven Zugang zu den inneren Heiligtümern Ihres Unternehmens zu gewähren. Red Bull Racing hat genau das mit diesem faszinierenden Rundgang durch die Rennfabrik von Milton Keynes getan. Dieses Video, das von ihrem charismatischen Schulleiter Christian Horner präsentiert wird, gibt Ihnen einen seltenen Blick hinter die Kulissen, was ein Formel-1-Team bewegt.
Horner nimmt uns mit auf eine magische Mysterientour mit Boxenstopps in den beiden Büros der F1-Designlegende Adrian Newey (das zweite ist die Executive-Toilette, wenn man seiner witzigen Wiederholung glauben will!); das Team-Fitnessstudio, das von den Boxencrews besucht wird, um in Topform zu kommen; und die hochmoderne Maschinenwerkstatt, in der alle Kohlefaser- und Verbundteile der Rennwagen hergestellt werden. Es gibt sogar einen Hinweis darauf, dass zwei Trophäen der Fahrer- und Konstrukteurswertung möglicherweise doch keine Nachbildungen sind.
Dieses exklusive Video vermittelt einen Eindruck von der Umgebung „hart arbeiten, hart spielen“, die eindeutig ein wesentlicher Faktor für die vier aufeinander folgenden Doppel-Weltmeisterschaftsgewinne des Teams zwischen 2010 und 2013 war. Wenn Sie Ihr Unternehmen humanisieren möchten, folgen Sie Red Bull Die Führung von Racing könnte Sie auf die Pole Position bringen.
Twitter ist seit Jahren führend im Bereich Unternehmensvideos. Wie Sie es von einem Marketing-Technologieunternehmen erwarten können, haben sie ein echtes Talent, ihr Produkt auf unterhaltsame und ansprechende Weise zu verkaufen. Dieses Video, das für den Twitter Flight School-Service wirbt – eine „dynamische Lernerfahrung, mit der Sie die besten Möglichkeiten zur Integration von Twitter in Ihre Arbeit entwickeln können“ – ist in der Regel aktuell.
Angesichts der Tatsache, dass es im Interesse von Twitter liegt, die Wissensbasis seiner Kunden zu verbessern, macht diese rasante Erkläranimation Sie bemerkenswert, um mehr zu erfahren. Welches ist das höchste Kompliment, das wir bezahlen können. Sie kennen Twitter wahrscheinlich bereits, haben die App und nutzen sie erfolgreich für Unternehmen. Und dennoch können die Social-Media-Gurus sehr überzeugend behaupten, dass mit ihrer Plattform mit ein wenig Unterricht noch viel mehr erreicht werden kann.
Sie können sich viel von Twitter’s Flight School Video inspirieren lassen. Was sie immer schaffen, ist die Fähigkeit, ein messerscharfes Skript mit einer zusammenhängenden visuellen Erzählung zu verschmelzen (in diesem Fall ein Papierflugzeug, das durch das gesamte Video gleitet). Achten Sie darauf und stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder und Nachrichten vollständig synchron sind, damit Ihr Video fliegt.
Das Praktische
Manchmal sind die einfachsten Ideen die besten. Wenn es um ein großartiges Unternehmensvideo geht, kann es oft das effektivste Mittel sein, es einfach zu halten, um Ihren Standpunkt zu vermitteln. Practicus, eine Personalagentur, die sich darauf spezialisiert hat, Interim Manager, Führungskräfte und andere leitende Angestellte unterzubringen, könnte sich verstecken, wenn sie versuchen würden, ihr Konzept eines „Ergebnislieferpartners“ allein in Worten zu erklären.
Stattdessen produzierten sie ein subtiles, aber überzeugendes Erklärvideo, um für sie zu sprechen. Das Markenzeichen von Practicus, das durch das Logo verkörpert wird, ist an sich quadratisch. Vermutlich, um die Absoluten darzustellen, die sie durch ihre Rekrutierungspraktiken anbieten können. Quadrate sind jedoch nicht freundlich, sie sind stachelig. Die Produzenten dieses Videos haben also über den Tellerrand hinaus gedacht (sehen Sie, was wir dort gemacht haben?!) Und eine Reihe einfacher Kreise verwendet, die durch die weißen, roten und schwarzen Markenfarben der Marke untermauert sind, um sicherzustellen, dass die Nachrichten von Practicus nicht funktionieren Ich komme auch nicht als „Quadrat“ rüber.
Wenn Sie planen, Ihr eigenes Unternehmensvideo zu produzieren, benötigen Sie nicht immer komplizierte Grafiken oder High-Budget-Live-Aktionen, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen. Wenn Sie zu den Grundlagen zurückkehren, sich wirklich auf die Grundlagen Ihres Unternehmens konzentrieren und diese auf eine zurückhaltende, aufschlussreiche Art und Weise vermitteln, kann dies ein effektiver Weg zum Erfolg sein.
Landstar
Symbolik kann ein großer Verbündeter sein, wenn Sie Ihr Servicegeschäft in einem Unternehmensvideo erläutern . Geschickt eingesetzt, kann eine subtile Anspielung auf Ihre Arbeit im Videoformat hervorragend funktionieren. Das globale Logistikunternehmen Landstar wurde mit diesem speziellen Erklärvideo kreativ, um zu demonstrieren, wie seine Frachtlösungen Waren auf dem Luft-, Land- und Seeweg auf der ganzen Welt bewegen.
Bei der Präsentation ihres Landstar Advantage-Geschäftsmodells entwickelten die Videoproduzenten von Landstar ein animiertes Erklärvideo, um ihre Geschichte zu erzählen. Das Video erstellt eine 3D-modellierte Landschaft, die an das klassische Computerspiel SimCity erinnert, und lässt sich deutlich vom kreisförmigen Aufschwung des Landstar-Logos inspirieren. Dabei werden die alltäglichen Transportaktivitäten von einer kreisförmigen Landmasse zur nächsten verschoben.
Die sich drehenden Landschaften erinnern hier an Räder, ständige Bewegung, den stetigen Lauf der Zeit. Es lenkt nicht nur Ihre Aufmerksamkeit, sondern greift auch unbewusst auf Ihr Verständnis der Transportdaten von Landstar zurück. Solche spielerischen visuellen Erzählungen können die treibende Kraft für das Unternehmensvideo Ihres Unternehmens sein.
HubSpot
Wenn wir Ihnen einen Rat geben könnten, wäre es Spaß mit Ihren Unternehmensvideos zu haben. Wenn Sie Spaß daran hatten, Ihr Meisterwerk zu schaffen, das in Ihren Inhalten oft durchscheinen kann. Dies ist ein wirklich liebenswerter Ansatz, der oft eine Produktion mit geringerem Budget entschuldigen kann.
HubSpot-Experten für Inbound-Marketing beherrschen die Verwendung von Videos, um häufig recht technische Theorien in einem zugänglichen, leicht verständlichen Format zu vermitteln. Wenn es darum ging, sich selbst und sein eigenes Arbeitsumfeld zu verkaufen, um neue Talente anzuziehen, kann es kaum überraschen, dass sie den Auftrag erfüllt haben. Das heißt, wenn der Auftrag zeigen sollte, wie kreativ, entspannt, aber professionell ihre Arbeitskultur ist.
Dies ist eine unverschämt kitschige Hommage an die 80er Jahre, die ironischerweise ein extrem modernes Unternehmen fördert, von pixeligen Grafiken über Comic-Kunstwerke bis hin zu einem synthlastigen Soundtrack. Es sollte wahrscheinlich nicht funktionieren, aber es funktioniert! Das Wichtigste dabei ist, dass Ihr Unternehmensvideo nicht stickig und auch nicht korporativ sein muss. Es kann Spaß machen, engagiert und lustig sein, genauso viel, wenn nicht sogar mehr, von einer dauerhaften Wirkung zu erzeugen.
DuPont
Unternehmensvideos sind ein hervorragendes Mittel, um in kurzer Zeit unzählige Informationen zu übermitteln. Unsere Umfrageergebnisse haben gezeigt, dass 72% der Befragten lieber Videos verwenden, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren, als Text. Marken müssen auf diesen Trend reagieren und ihn zu ihrem Vorteil nutzen. Nehmen Sie die wissenschaftlichen Innovatoren DuPont als Beispiel dafür, wie Sie Ihr Leitbild in einem kurzen, überzeugenden Video nach Hause bringen können.
Bei ihren Bemühungen, ihre Unternehmensgeschichte und ihre Werte zu präsentieren, wandte sich das globale Konglomerat DuPont der bewährten Route eines animierten Erklärvideos zu (können Sie sehen, dass hier ein Thema auftaucht?!), Um ihre globalen Interessen und Unternehmen zu erläutern – so weitreichend wie landwirtschaftliche Produkte, zu Hochleistungsmaterialien. Dies ist ein schnelles Video, das die Hochgeschwindigkeitsentwicklungen widerspiegelt, die dokumentiert werden sollen. Es kombiniert ein bissiges Drehbuch mit Pop-Art-inspirierten Illustrationen, um in weniger als zwei Minuten Video eine große Menge an Details zu vermitteln.
Wenn Ihr Unternehmen eine Vielzahl von Fachgebieten und Dienstleistungen abdeckt, kann es manchmal schwierig sein, alles, was Sie tun, in Worte zu fassen. Ein Erklärvideo für Unternehmen kann Ihnen dabei helfen, Ihr Angebot in ein verdauliches Format zu packen, das Ihr Publikum viel unmittelbarer anspricht.
General Electric
Wenn es gut gemacht wird, können Wörter und Videos, die gemeinsam verwendet werden, eine aufschlussreiche Verschmelzung von Informationen erzeugen. Sie benötigen nicht immer ein Voice-Over, um Ihre Nachricht zu vermitteln. Vielmehr können einige großartige Grafiken, die mit aussagekräftigen Aussagen überlagert sind, genauso effektiv sein. Das amerikanische multinationale Unternehmen General Electric nutzte diese Technik mit seinem ManuFACTS-Video mit großer Wirkung.
Dieses Unternehmensvideo ähnelt eher der traditionellen Kampagne zur Markenbekanntheit und zeigt anhand einer stark stilisierten Animation, wie GE 3D-Druck und ein neues Smart-Factory-Konzept einsetzt, um die Massenfertigung zu revolutionieren. In Kombination mit kurzen, einfachen schriftlichen Aussagen und einem mitreißenden Soundtrack ist dieses Video klar, präzise und effektiv.
Nur mit animierten Bildern große Informationsmengen zu vermitteln, ist ein schwieriger Weg zum Erfolg. Das Hinzufügen auffälliger Überschriften kann den Unterschied ausmachen. Es ist auch eine großartige Disziplin für jede Marketingaktivität, den Hauptschub Ihrer Markenbotschaft in prägnanten Soundbites festzuhalten, an die sich die Leute leicht erinnern werden.
Airbnb
Das Ändern der Perspektive des Betrachters kann häufig ein nützliches Werkzeug für die Einführung neuer Konzepte sein. Der natürliche Instinkt besteht darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt aus der Sicht Ihres Unternehmens zu verkaufen. Obwohl Sie die Vorteile der Auswahl Ihrer Marke besser kennen als jeder andere, kann es manchmal entwaffnender sein, von einem alternativen Standpunkt aus zu hören, um für das Angebot einzutreten.
In ihrem Video „Living a Richer Life“ rücken die globalen Gastfamilien-Mogule Airbnb die Gastgeber ins Rampenlicht, die ihre Häuser für Reisende öffnen, damit diese ihre Erfahrungen austauschen können. Wir erfahren, warum sie motiviert sind, Gastgeber zu werden, und wie sich dies positiv auf ihr tägliches Leben auswirkt. Dieses Video verbindet sich auf menschlicher Ebene. Sie möchten diese Menschen kennenlernen und ihre Häuser und Städte erkunden. Dies ist genau die Reaktion, die Airbnb provozieren wollte.
Als Verbraucher werden wir ständig mit Marketingbotschaften bombardiert. In vielerlei Hinsicht sind wir immun gegen offensichtliche Markenkampagnen. Was wir jedoch niemals ablehnen werden, ist eine großartige menschliche Geschichte. Ein Unternehmensvideo, das authentische Geschichten von menschlichem Interesse heraushebt, kann sich instinktiv mit uns verbinden. Wenn Sie leidenschaftliche Markenanwälte haben, versuchen Sie, diese in Ihrem Video zu veröffentlichen, um Ihre Waren für Sie zu bewerben.
Zusammenfassung
Diese 10 besten Werbefilme zeigen unverwechselbare Techniken, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Ob durch Sinn für Humor, kluges Tempo oder eine verheerend einfache Idee, diese Unternehmen haben es geschafft, die Kraft des Videos zu nutzen, um ihren Standpunkt zu vermitteln.
Sie können viel von ihren innovativen Ansätzen nehmen. Sie können sich sogar für eine Mischung ihrer Zutaten entscheiden, um Ihr eigenes unvergessliches Werbefilm zu erstellen. Und wer weiß, vielleicht zeigen wir Ihr Video das nächste Mal!