Werbevideos: 25 beste Beispiele, um Ihr Werbevideo zu erstellen

Wir haben die besten 25 Werbevideos aller Zeiten zusammengestellt, um Ihnen Inspiration zu liefern, Ihr eigenes Werbevideo zu erstellen.

Wir sind der Meinung, dass wir ein oder zwei Dinge über die Erstellung von großartigen Werbespots und Anzeigen wissen. Aber wir sind nicht die Einzigen, die einen guten Werbespot machen können. Als Hommage an all die Inspirationen, die wir auf unserem Weg bekommen haben, haben wir eine Mega-Liste mit unseren 20 Lieblings-Werbebeispielen zusammengestellt.

Was macht einen guten Fernseh- oder Videospot aus?

Seit der ersten Fernsehwerbung, die vor über 75 Jahren für 9 Dollar ausgestrahlt wurde, hat sich die Fernsehwerbung zu einem Wirtschaftszweig mit einem Umsatz von 75 Milliarden Dollar pro Jahr entwickelt. Obwohl der Marktanteil des Fernsehens gesunken ist, da viele Zuschauer den Fernseher abschalten, hat die Internetwerbung dafür gesorgt, dass Videowerbung beliebter denn je ist.

Was macht also einen guten Werbespot aus? Wie Sie in den folgenden Werbebeispielen sehen werden, haben die besten Werbespots ein paar gemeinsame Merkmale:

Ein guter Werbespot ist einprägsam.

Von „Wassup!“ bis „Where’s the Beef?“ – die erfolgreichsten Werbespots prägen sich ein (ob Sie das wollen oder nicht!). Der durchschnittliche Stadtbewohner von heute sieht an einem einzigen Tag etwa 5.000 Werbebotschaften. Ihre Aufgabe als Werbetreibender ist es, aus diesem Rauschen herauszustechen und mit einer Botschaft hervorzustechen, die relevant und anders ist und Ihre Marke wirksam repräsentiert.

Ein guter Werbespot ist es wert, geteilt zu werden.

Um eine maximale Wirkung zu erzielen, sollte Ihre Anzeige den Wunsch wecken, mit anderen Menschen darüber zu sprechen, sowohl im echten Leben als auch in den sozialen Medien. Normalerweise haben die Anzeigen, die diese Art von Dialog anregen, eine Art von emotionaler Reaktion hervorgerufen: Sie sind lustig, schockierend, seltsam oder emotional berührend.

Sie kommuniziert die Werte der Marke.

Die besten Anzeigen fangen die Stimme und Identität einer Marke ein und vermitteln das Ethos des Unternehmens. Ihr Publikum sollte Ihre Anzeige sehen und denken: „Diese Marke ist für Menschen wie mich“.

Sie enthält einen Aufruf zum Handeln.

Schließlich macht eine wirksame Werbeanzeige deutlich, was der Betrachter als Nächstes tun soll, sei es eine Website besuchen, ein Auto leasen oder Süßigkeiten kaufen. Einige Werbetreibende überspringen diesen Schritt, indem sie die Marke subtiler einbinden oder sich auf die Bekanntheit konzentrieren, aber das ist nur möglich, wenn man bereits ein bekannter Name wie Nike oder Apple ist.

Und nun, ohne weitere Umschweife, hier unsere 20 beliebtesten Werbebeispiele aller Zeiten:

Lustige Beispiele für Werbung

Um es gleich vorweg zu nehmen: Humor ist schwierig. Was für den einen witzig ist, kann für den anderen geradezu nervig sein. Wenn sie effektiv ist, erregt eine lustige Werbung Aufmerksamkeit und weckt positive Gefühle für eine Marke. Aber ein Witz, der nicht funktioniert, kann das Gegenteil bewirken oder sogar negative Reaktionen hervorrufen.

Darüber hinaus sind sich die Experten uneinig darüber, ob selbst eine witzige, beliebte Werbung tatsächlich zu höheren Einnahmen und einem höheren Bekanntheitsgrad führt. In einigen Fällen führt eine lustige Werbung zu einem so genannten „Vampir-Effekt“, bei dem sich die Zuschauer zwar an die Werbung erinnern, nicht aber an das Produkt oder das Unternehmen, mit dem sie in Verbindung gebracht wird.

Der Schlüssel scheint darin zu liegen, genau das richtige Gleichgewicht zwischen witzig, relevant und informativ zu finden.

Hier sind einige der effektivsten und lustigsten Beispiele für Werbespots, die wir bisher gesehen haben:

1. Old Spice: „Der Mann, nach dem dein Mann riechen könnte“ (2010)

Als Old Spice feststellte, dass die Mehrheit der Kaufentscheidungen bei Körperpflegeprodukten für Männer von Frauen getroffen wurde, wählte das Unternehmen mit seiner nächsten Werbekampagne einen anderen Ansatz. Auch wenn der Slogan „Lass deinen Mann nicht wie eine Frau riechen“ heutzutage vielleicht nicht mehr so gut ankommt, wurde der wirklich witzige Dialog, der nicht aneinander gereiht ist, und die perfekte Darbietung von Isaiah Mustafa im Jahr 2010 zu einem Riesenerfolg.

Der Werbespot von Old Spice war vielleicht der Höhepunkt des absurden, unvorhersehbaren, erinnerungswürdigen Humors, den sich viele Werbetreibende zu eigen gemacht haben, in der Hoffnung, einen viralen Hit zu landen. Und es hat funktioniert. Der Werbespot hat in diesem Jahr fast alle wichtigen Branchenpreise gewonnen und wird derzeit auf YouTube über 55 Millionen Mal aufgerufen. Old Spice hat unterdessen mit einer äußerst beliebten Nachfolgekampagne mit dem Schauspieler Terry Crews seine unkonventionelle Markenstimme weiter verfeinert.

2. Reebok: „Terry Tate, Office Linebacker“ (2003)

Slapstick-Gewalt: Seit den Anfängen der Komödie ist dies eine narrensichere Methode, um die Leute zum Lachen zu bringen. Der Werbespot für den Super Bowl XXXVII von Reebok hatte reichlich davon, zusammen mit einer amüsanten Prämisse (Steigerung der Produktivität im Büro), einem Überraschungsmoment und guten Einzeilern.

Der Spot wurde in jenem Jahr von Kritikern und Zuschauern gleichermaßen gelobt, doch ob er tatsächlich die Marke Reebok stärken konnte, ist fraglich. Laut einer Umfrage nach der Ausstrahlung erinnerten sich nur 55 % der Zuschauer daran, dass der Spot mit Reebok in Verbindung stand. Auch wenn Reebok selbst den Spot als Erfolg wertete und einen vierfachen Anstieg der Online-Verkäufe anführte, ist er dennoch eine gute Erinnerung daran, dass auch Ihre Anzeige durch ein falsches Thema dem Vampireffekt zum Opfer fallen kann.

3. John West Salmon: „Bär“ (2000)

Der Werbespot des britischen Fischerei-Unternehmens John West aus dem Jahr 2000 beginnt mit einer ruhigen Aufnahme im Stil einer Naturdokumentation, die Bären beim Fischen zeigt, während ein Sprecher die Szene in seiner besten David Attenborough-Imitation beschreibt. Dann nehmen die Dinge eine unerwartete Wendung.

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Der effektive Einsatz dreier altbewährter Comedy-Traditionen – der abrupte Tonwechsel, die Tiere und, ja, der gut getimte Leistenkick – machte den Spot in jenen frühen Tagen des Internets schnell zu einer viralen Sensation. Der Werbespot schoss an die Spitze jeder „Bestenliste“ und wurde bis 2006 mehr als 300 Millionen Mal angesehen, was ihn zum sechstmeistgesehenen Online-Video jener Zeit machte. Außerdem wurde er mit einer Reihe von Preisen ausgezeichnet und 2008 in einer Umfrage von Campaign Live zur „lustigsten Werbung aller Zeiten“ gewählt.

4. Snickers: „Hungrige Betty White“ (2010)

Als Snickers während des Super Bowls 2010 die Kampagne „You’re Not You When You’re Hungry“ mit Betty White (und Abe Vigoda) startete, war dies ein Wendepunkt für die Marke und das 88-jährige Golden Girl.

Dieser Werbespot war der Gewinner des Abends, ging viral und stand auf allen Listen der besten Werbespots des Jahres ganz oben. Er war auch der Startschuss für eine äußerst erfolgreiche Kampagne, die den Umsatz des Unternehmens innerhalb von zwei Jahren um 376 Millionen Dollar steigerte. Der Spot soll auch Whites Karriere wiederbelebt haben, die daraufhin als Moderatorin bei Saturday Night Live auftrat und schnell weitere Rollen ergatterte.

Der Erfolg der langjährigen Kampagne ist vor allem dem globalen Ansatz zu verdanken, den Snickers und die Werbeagentur BBDO verfolgten, indem sie prominente Persönlichkeiten aus allen Weltmärkten in Szene setzten (die regionalen Versionen können Sie hier sehen).

Animierte Werbespots

Der nächste Punkt auf unserer Liste der beliebtesten Werbebeispiele: Animation.

Animierte Fernsehwerbung ist nichts Neues. Spätestens seit 1941, als der erste animierte Werbespot ausgestrahlt wurde, sind sie ein fester Bestandteil der Werbung und haben in den folgenden Jahrzehnten an Beliebtheit gewonnen.

Anfänglich basierten animierte Werbespots auf handgezeichneter Cel-Animation, was sie wesentlich teurer machte als die vorherrschenden Live-Action-Spots. Dank des technischen Fortschritts konnten hochwertige animierte Werbespots schließlich billiger produziert werden als ihre Live-Action-Pendants. Aber das ist nicht der einzige Grund, warum Werbetreibende sie mögen.

Wie Sie in unserer Auswahl der besten animierten Werbespots sehen werden, sind animierte Figuren liebenswert und sympathisch, sie sprechen Menschen aller Altersgruppen an und sind in der Lage, Handlungen auszuführen, die mit echten Schauspielern (Menschen oder Tieren) unmöglich zu filmen wären.

5. Metro Züge: „Dumb Ways to Die“ (2012)

Das Ziel von Werbespots ist es, das Verhalten der Menschen zu ändern oder sie zum Handeln zu bewegen, in der Regel durch eine schockierende oder eindringliche Botschaft. Im Laufe der Jahre gab es zwar einige denkwürdige Aufklärungskampagnen, aber nur wenige sind so lustig – oder so beliebt – wie „Dumb Ways to Die“ von Metro Trains Melbourne.

Das Werbevideo zeigt einen eingängigen Song und niedliche Zeichentrickfiguren, die auf absurde Art und Weise getötet werden. Die Botschaft ist einfach: Seien Sie in der Nähe von Zügen sicher. Die Kampagne war ein Riesenerfolg, wurde zur meistausgezeichneten Kampagne in der Geschichte von Cannes und hat bis heute mehr als 164 Millionen Aufrufe auf YouTube erreicht. Beliebte Nebenprodukte wie ein Handyspiel, Spielzeug und ein Kinderbuch folgten bald und vergrößerten die Reichweite der Kampagne.

Das Beste daran ist, dass das Hauptziel der Kampagne, nämlich die Verbesserung der Sicherheit in der Nähe der Züge, offenbar erreicht wurde: Die Metro schreibt der Kampagne zu, dass die Zahl der Beinahe-Unfälle um mehr als 30 % gesunken ist.

6. Chipotle: „Zurück zum Start“ (2011)

Der erste landesweite Werbespot von Chipotle, unterlegt mit Willie Nelsons Cover von Coldplays „The Scientist“, zeigt den Weg eines Landwirts von der industrialisierten Landwirtschaft zu nachhaltigeren Methoden.

Obwohl der preisgekrönte zweiminütige Werbespot bereits Monate zuvor im Internet und in Kinos zu sehen war, wurde er erst während der Grammy-Verleihung Anfang 2012 ausgestrahlt, als er an Fahrt aufnahm. Viele Kritiker und Zuschauer sind sich einig, dass der Stop-Motion-Spot den eigentlichen Auftritt von Coldplay bei den Grammys in den Schatten stellte.

7. Honda: „Papier“ (2015)

Hondas Werbespot „Paper“ führt uns durch die 60-jährige Geschichte des Automobilherstellers, beginnend mit der Idee des Gründers Soichiro Honda, das Fahrrad seiner Frau mit einem Radiogenerator zu betreiben. Die Idee hinter dem Werbespot war es, das „Honda-Denken“ zu demonstrieren und „all die Menschen, die auf dem Weg dorthin mit unserer breiten Palette von Produkten in Berührung kommen“.

Unter der Regie von PES wurde der mit dem Emmy Award ausgezeichnete Werbespot über vier Monate hinweg mit Tausenden von handgezeichneten Illustrationen von Dutzenden von Illustratoren und Animatoren erstellt. Das Umdrehen des Papiers wurde mit Stop-Motion-Techniken eingefangen, wobei echte Menschen jedes Bild sorgfältig Bild für Bild manipulierten.

8. John Lewis: „Der Bär und der Hase“ (2013)

Die jährliche Weihnachtskampagne des britischen Einzelhändlers John Lewis ist zu einer Art Tradition geworden und läutet die Weihnachtszeit in Großbritannien ein. In diesem zweiminütigen Werbespot aus dem Jahr 2013, der zu Lily Allens Cover des Keane-Hits „Somewhere Only We Know“ aus dem Jahr 2004 spielt, werden Stop-Motion- und traditionelle handgezeichnete Animationen von Disney-Veteranen kombiniert.

Das Ergebnis ist eine herzerwärmende Geschichte über zwei ungleiche Tierfreunde, die gemeinsam Weihnachten feiern. Die Werbekampagne gewann mehrere Preise, wurde millionenfach angesehen und soll den Verkauf von Weckern in der Woche nach ihrer Einführung um 55 % gesteigert haben.

Seltsame Werbespots

Es gibt Werbespots, die einen zum Lachen bringen, Werbespots, die einen zum Weinen bringen, und dann gibt es noch die Werbespots, bei denen man sich fragt: „Moment, was?“ Die folgenden Beispiele für seltsame Werbespots fallen genau in die letzte Kategorie.

Es gibt zwar alte Beispiele für skurrile Werbung, aber viele Experten sind sich einig, dass wir den Super Bowl – und das nicht enden wollende Streben der Werbetreibenden nach Online-Viralität – für den relativ neuen Aufschwung von „Oddvertising“ zu verdanken haben .

9. E-Trade: „Affe“ (2000)

Ein Schimpanse in einem E-Trade-T-Shirt steht auf einem Eimer in einer Vorstadtgarage und singt „La Cucaracha“ von den Lippen, während zwei ältere Menschen in Flanellhemden aus dem Rhythmus geraten und mitklatschen. Dann endet der Film mit einer witzigen Meta-Tagline.

Dieser subversive 30-Sekunden-Spot, ein Favorit der Experten von Ad Week, wurde ursprünglich während des Super Bowls 2000 ausgestrahlt. Damals lobte Ad Age ihn als „Unmöglich dumm, unmöglich brillant“. Dem können wir nur zustimmen.

10. Calvin Klein: „Besessenheit“ (1986)

Werbespots für Parfüms sind weithin für ihre Skurrilität bekannt – und daher regelmäßig Gegenstand von Parodien. Das nächste Werbebeispiel, die „Obsession“-Werbeserie von Calvin Klein aus den 1980er Jahren, bildet da keine Ausnahme. In Anlehnung an das Arthouse-Kino und die Filme von Ingmar Bergman waren diese Spots traumhaft, stark stilisiert und, ja, etwas unverständlich.

Und wie es sich gehört, wurde die Anzeige von Saturday Night Live in dem perfekten Sketch „Compulsion“ aufs Korn genommen.

11. Mountain Dew: „Puppy Monkey Baby“ (2016)

Schließlich wäre es nachlässig, diesen etwas alptraumhaften Super Bowl-Werbespot von Mountain Dew auszulassen. Der Werbespot des Limonadenherstellers für sein Kickstarter-Getränk aus dem Jahr 2016 löste bei seiner Ausstrahlung eine enorme Resonanz aus: 2,2 Millionen Online-Aufrufe und 300.000 Interaktionen in den sozialen Medien in einer Nacht.

Die Betrachter waren geteilter Meinung. Einige fanden den Spot und sein CGI-Maskottchen urkomisch, während andere ihn gruselig, nervig oder dumm fanden. Aber der allgemeine Konsens? Sie hat definitiv Ihre Aufmerksamkeit erregt.

Herzliche Werbespots

Es ist keine Schande, bei Werbespots zu weinen, und in manchen Fällen braucht man ein Herz aus Stein, um es zu vermeiden. Nein, wir zwingen Sie nicht, sich die herzzerreißende ASPCA-Werbung von Sarah McLachlan anzusehen, aber Sie sollten trotzdem ein paar Taschentücher für die folgenden emotionalen Werbespots bereithalten.

12. Extra: „Origami“ (2013)

Eine Eltern-Kind-Beziehung, ein „Zeit vergeht“-Thema – das ist eine bewährte Formel für Werbespots, die zu Tränen rühren. Es gibt zwar mehr als nur ein paar herzerwärmende Beispiele, aber dieser einminütige Spot für Wrigley’s Extra Kaugummi ist ein süßer Hingucker.

Die Hauptrolle spielen ein Vater, eine Tochter und einige Kaugummiverpackungs-Kraniche. Es ist ein rührender, fast wortloser Werbespot, in dem es um viel mehr geht als um Kaugummi.

13. WATERisLIFE: „Kenia Bucket List“ (2013)

Aufgrund von unsicherem Trinkwasser wird eines von fünf Kindern in Kenia das fünfte Lebensjahr nicht erreichen. Das ist die Prämisse hinter diesem bewegenden Aufklärungsvideo der gemeinnützigen Organisation WATERisLIFE, die sich für sauberes Wasser einsetzt.

Wir folgen einem liebenswerten 4-jährigen Massai-Jungen namens Nkaitole, der sein Dorf noch nie verlassen hat, auf ein Abenteuer, um all die Dinge zu tun, die er schon immer tun wollte, bevor er stirbt“.

Es ist eine schöne und herzzerreißende Art, die Botschaft zu vermitteln, dass Nkaitole und Tausende von Kindern wie er dringend sauberes Wasser brauchen.

14. IAMS: „Ein Junge und sein Hund Duck“ (2015)

Hier ist ein weiterer Film, der genau in die Kategorie „Erwachsen werden, das Leben ist kurz“ fällt – diesmal für Hundeliebhaber. In der Hauptrolle ein süßer kleiner Junge und ein Hund namens Duck. Wir beobachten, wie die beiden Seite an Seite älter werden und erfahren schließlich, wie der Welpe zu seinem ungewöhnlichen Namen kam.

Nein, die IAMS betritt hier nicht gerade Neuland. Ja, es ist ein bisschen emotional manipulativ. Und ja, man könnte trotzdem weinen.

15. Thailändische Lebensversicherung: „Unbesungener Held“ (2014)

In Teilen Asiens, insbesondere in Thailand, scheint es den Werbetreibenden ein Anliegen zu sein, die Zuschauer zum Weinen zu bringen. Ein Unternehmen, die Thailändische Lebensversicherung, ist besonders dafür bekannt, dass sie sehr beliebte, rührende Werbespots produziert.

„Unsung Hero“, kreiert von Ogilvy & Mather Bangkok, ist nur ein Beispiel, und es ist eine der weniger deprimierenden Anzeigen, die die Marke veröffentlicht hat. Die Agentur sagt, dass es nicht ihr „Hauptziel“ ist, Menschen zum Weinen zu bringen. Das Ziel ist es, die Menschen dazu zu inspirieren, „den Wert des Lebens zu schätzen, was ein Kernwert der Marke ist“. Tränen, so scheint es, sind nur ein üblicher Nebeneffekt.

16. Beste Super Bowl-Werbespots

Für Millionen von Amerikanern geht es beim Super Bowl vor allem um die Werbespots. Während sich ältere Zuschauer eher noch für das Spiel interessieren, ergab eine Umfrage, dass die Mehrheit der Zuschauer unter 30 Jahren die Werbung der Halbzeitshow oder dem Geschehen auf dem Spielfeld vorzieht.

Die Werbetreibenden sind sich dieser Tatsache wohl bewusst. Jedes Jahr werden die Spots übertriebener – mehr Auftritte von Prominenten, aufwändigere Spezialeffekte – und jedes Jahr steigen die Kosten, um das werbefreudige Publikum zu erreichen. Im Jahr 2018 lagen die Kosten für einen 30-Sekunden-Spot während des Super Bowl LII bei über 5 Millionen US-Dollar.

Wir könnten noch viele weitere Beispiele für großartige Super-Bowl-Werbespots aufzählen, aber hier sind nur einige der allerbesten.

17. Apple „1984“ (1984)

Unter der Regie von Ridley Scott bezieht sich der Werbespot von Apple auf George Orwells Roman Neunzehnhundertvierundachtzig und stellt den bald auf den Markt kommenden Personal Computer des Unternehmens als den Helden dar, der uns vom „Großen Bruder“ befreien wird (möglicherweise eine Anspielung auf Apples Konkurrenten IBM).

Der 60-Sekunden-Spot wurde nur ein einziges Mal ausgestrahlt, während des Super Bowl XVIII im Januar 1984, aber sein Einfluss reicht weit darüber hinaus. Er gilt als der Werbespot, der die Super-Bowl-Werbung überhaupt erst „salonfähig“ gemacht hat. Bei den Clio Awards (eine Art Werbe-Oscar) wurde er in die Hall of Fame aufgenommen, und Ad Age kürte ihn zur Super-Bowl-Werbung Nummer 1 aller Zeiten.

18. Coca-Cola: „Hey Kid, fang!“ (1979)

Ein niedliches Kind, eine Sportlegende, ein süßer Moment – der „Hey Kid, Catch!“-Werbespot von Coca-Cola ist vielleicht die Quintessenz der Super Bowl-Werbung. Er wurde 1979 erstmals gezeigt und vor allem während des Super Bowl XIV im Jahr 1980 ausgestrahlt.

Der Werbespot mit der NFL-Legende Mean Joe Greene in der Hauptrolle wurde mit einem Clio Award ausgezeichnet und war so populär, dass er später als Inspiration für den 1981 gedrehten Fernsehfilm „The Steeler and the Pittsburgh Kid“ diente.

Der Werbetexter, der für das Drehbuch verantwortlich war, erklärte: „Joe war vielleicht der erste schwarze Mann, der in einem nationalen Werbespot auftrat, und das hatte damals eine große Wirkung. Die Briefe, die wir bekamen, waren voller Dankbarkeit und Aufregung.“

19. Monster.com: „Wenn ich erwachsen bin…“ (1999)

Nach Angaben von Ad Age hatte Monster.com vor der Ausstrahlung dieses Werbespots etwa 1,5 Besucher pro Monat. In den folgenden Monaten waren es durchschnittlich 2,5 Millionen Besucher.

Der in Schwarz-Weiß gedrehte Werbespot parodiert die aufstrebenden Werbespots, für die Unternehmen wie Nike bekannt sind, und zeigt Kinder, die ganz sachlich erklären, dass sie „aus einer Laune heraus ersetzt werden“ und „sich ins mittlere Management hochkämpfen“ wollen. Diese treffsichere Persiflage auf das amerikanische Geschäftsleben ist gleichzeitig ironisch, unkonventionell, witzig und motivierend. Und über Nacht veränderte es die Marke Monster und gewann auf dem Weg dorthin eine Reihe von Branchenpreisen.

20. Volkswagen: „Die Macht“ (2011)

7 Jahre nach seiner Ausstrahlung ist der Werbespot von Volkswagen für den Passat aus dem Jahr 2012 immer noch der meistgesehene Super-Bowl-Spot aller Zeiten. Der Werbespot war ein perfektes Gleichgewicht – ein beliebtes Film-Franchise, ein kleines Kind als kultiger Bösewicht verkleidet, ein niedlicher Familienmoment, eine humorvolle Auflösung.

Und noch mehr profitierte er von dem Ansatz, den der Autokonzern und seine Agentur Deutsch bei der Veröffentlichung verfolgten. Zu dieser Zeit war es üblich, dass Werbespots für den Super Bowl bis zum großen Spiel unter Verschluss gehalten wurden. Volkswagen entschied sich dafür, den Spot vier Tage vor dem Spiel auf YouTube zu veröffentlichen. Der Spot wurde über Nacht 1 Million Mal aufgerufen und 16 Millionen Mal, bevor das Spiel überhaupt begonnen hatte. Laut Deutsch hatte sich der Spot „schon bezahlt gemacht, bevor er überhaupt gelaufen war“ und wurde mit mehreren Cannes- und Clio-Preisen ausgezeichnet.