Explainer Video erstellen: Tipps mit 20 Beispielen, Stilen, Formaten

Die Statistiken über die Popularität des Videomarketings lügen nicht – und wenn Sie jetzt nicht im Zug sind, verpassen Sie die Zukunft des Marketings. Rund eine halbe Milliarde Menschen schauen sich täglich Videos in sozialen Medien an, und sehr bald wird der Videotraffic 80% des gesamten Online-Daten Transfers der Verbraucher ausmachen. Welches bessere Vermittlungstool für Ihre Markenbotschaft als Video kann es geben?

Explainer Videos sind mundgerechte Videoinhalte mit einer Länge von oft ein bis zwei Minuten. Sie sind in vielen Formen erhältlich, von herkömmlichen Animationen über 3D bis hin zu Live-Action und mehr. Sie kommen auch in allen Genres und verwenden je nach Thema Comedy oder Drama. Das bedeutet, dass es eine Vielzahl von Designoptionen und emotionalen Taktiken gibt, um die Botschaft Ihres Unternehmens zu kommunizieren.

Wenn Sie mehr Motivation benötigen, beachten Sie Folgendes: Die durchschnittliche Person sieht mehr als eineinhalb Stunden Online-Videoinhalte pro Tag – das ist eine Menge potenzieller Belichtung! Außerdem wachsen die mobilen Videoaufrufe von YouTube jedes Jahr um 100%. Die Daten beweisen, dass Videomarketing die Zukunft ist – lassen Sie Ihre Marke nicht hinter die Kurve fallen!  

Wir werden uns einige der besten EExplainer Video der letzten Zeit ansehen und analysieren, warum sie so erfolgreich waren. Die Ergebnisse sollten viele lehrreiche Lektionen liefern, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen im Jahr 2020 auf die nächste Stufe zu heben.Denken Sie daran, Ihr eigenes Video zu bekommen?Weitere Informationen und Beispiele finden Sie auf unserer Seite mit Explainer Video. 

Sich auflösen

Dissolve enthält zynischen Humor in einem einfachen, aber unglaublich beeindruckenden Video. Sie beschließen, sich über die Tendenz des modernen Marketings lustig zu machen, in so vielen Kampagnen dasselbe alte, klischeehafte Filmmaterial zu verwenden, aber auf mutige und lustige Weise. Der Humor, den sie verwenden, war für ihr Publikum von Kreativen, die in Werbung und Marketing tätig sind, so verlässlich, dass es keine Überraschung ist, dass das Video in großer Zahl geteilt wurde, Medienberichterstattung anzog und in kurzer Zeit viral wurde.  

Weinland Geschenkkörbe

In diesem Video werden Kundenbeispiele und warme Animationen gut gemischt, um eine positive Nachricht zusammen mit einladenden Bildern zu liefern. Die Idee, ein Geschenk zu machen, nur weil es die besseren Teile der menschlichen Verfassung anspricht. Weinflaschen? Schokolade? Gourmet Kaffee? Frisch gebackene Kekse? Das sind Produkte, die sich selbst verkaufen, und die Animatoren haben ihre Attraktivität in etwas mehr als einer Minute Laufzeit gut wiedergegeben.

Dollar Shave Club

Manchmal zahlt es sich aus, den Umschlag mit Ihrer Nachricht zu verschieben. Natürlich ist dies oft ein zweischneidiges Schwert. Wenn Sie mit fluchenden oder riskanten Inhalten zu provokativ sind, riskieren Sie, große Teile Ihres Publikums zu entfremden. Aber im Fall von Dollar Shave Club verstanden sie ihr Publikum und nutzten den Humor zu ihrem vollen Vorteil, indem sie mit diesem Video, das ihren Erfolg wirklich steigerte, viral wurden – das Unternehmen wurde später von Unilever für 1 Milliarde US-Dollar gekauft !

Die Anzeige hält sich nicht zurück – sie hat alles, einen bizarren Pitchman (den echten Gründer), fluchende, respektlose visuelle Gags und sogar Hinweise auf Polio. Letztendlich ist die Anzeige erfolgreich darin, ihre Ziele zu erreichen, weil sie etwas so Langweiliges wie Rasiermesser lustig und einprägsam macht. Manchmal ist es gut, sich nicht zu ernst zu nehmen.

Locker

Zum Teil von der tausendjährigen Generation angetrieben, spielt die Relativität eine große Rolle in ihrem Entscheidungsprozess. Dieses von Slack erstellte Video unterstreicht in hervorragender Weise, dass ein geschäftiges Arbeitsleben ein häufiges Problem ist, indem es einen für eine durchschnittliche Person typischen Arbeitstag durchläuft.

Slacks Video hat großartige Arbeit geleistet, um zu demonstrieren, wie ihr Produkt in dieses zuordenbare Szenario passt, ohne übermäßig zu werben. Die Bilder sind hell, kreativ und verlockend, was das Publikum für die Dauer des 53-Sekunden-Videos in seinen Bann zieht. Interessanterweise gibt es absolut keine gesprochenen Wörter! Offensichtlich nimmt Slack das Sprichwort „Taten sagen mehr als Worte“ sehr ernst.

Mit Mart

Dieses Video von der Med Mart App macht einen großartigen Job, indem es die Verwendung ihrer App aufschlüsselt. Med Mart nimmt den komplizierten Prozess der plastischen Chirurgie und vereinfacht ihn mit seiner App durch dieses Video, ergänzt durch eine einzigartige 3D-Animation. Obwohl dieses Video etwas länger ist, rechtfertigt der Inhalt die Länge, da alle Vorteile der App berücksichtigt werden.

Mint.com

Dieses Explainer Video des Personal-Finance-Unternehmens Mint.com läuft in einer knappen Minute und einunddreißig Sekunden – sie packen in kurzer Zeit viele Informationen. Das Video nimmt die Zuschauer mit auf eine Side-Scrolling-Reise zu den Funktionen, die Mint seinen Kunden bietet. Der CTA am Ende informiert die Benutzer darüber, dass sie sich in weniger als fünf Minuten anmelden und mit Mint beginnen können. Aufgrund des lebhaften und effizienten Charakters dieses Videos haben die Zuschauer das Gefühl, dass die Anwendung benutzerfreundlich und einfach zu verwalten ist.

Spotify

Spotify hat in diesem einzigartigen und kreativen Explainer Video über den Tellerrand hinaus gedacht. Anstatt den traditionellen Weg zu gehen und nur zu erklären, wie ihr Produkt funktioniert, nutzten sie die Gelegenheit, um zu erklären, wie ihr Produkt nur für Sie personalisiert ist. Zwischen den hellen Neonfarben und dem Wechsel von echten Menschen zu Animationen hat Spotify dieses Video für jede Generation unglaublich ansprechend und unterhaltsam gemacht.

Microsoft

Microsoft ist eine der größten Marken der Welt, aber trotz ihres Erbes benötigen sie immer noch effektives Messaging. Dies ist ein weiteres kurzes Video, das B2B-Player im Jahr 2020 emulieren möchten. Es ist sehr effektiv, um den Betrachter über die Enterprise Cloud-Lösung von Microsoft zu informieren. Die sanften Animationen rufen Wachstumsthemen hervor, aber der Erzähler verkauft diese Botschaft wirklich. Das Voice-Over hat einen wohlschmeckenden Schimmer.

Dreiundfünfzig

Wie die Spotify-Anzeige basiert auch diese Werbung für den bleistiftförmigen mobilen Stift von FiftyThree nur auf Musik und Bildern, um ihre Botschaft zu vermitteln. Die Taktik geht auf das uralte Axiom des guten Geschichtenerzählens zurück: Zeigen, nicht erzählen. Was dieser Spot schafft, ohne ein einziges Wort auszusprechen, ist beeindruckend. Der Betrachter erfährt ohne Worte alles über die Funktionalität des Produkts – bis zum Ende. Dann erscheint ein fester, einfacher Slogan auf dem Bildschirm: „Denken Sie mit Ihren Händen.“ Unternehmen von heute sollten diesem Beispiel folgen, um eine großartige Markenbotschaft zu erstellen und sie vor allem hervorzuheben.

Unroll.Me

Die Hersteller der Unroll.Me-App haben ein Problem identifiziert, das fast alle von uns betrifft: Junk-E-Mails. Ihr Explainer Video konzentriert sich auf dieses Problem, indem es Testimonials von sechs unterschiedlichen Personen zeigt, die über ihre frustrierenden Erfahrungen mit Junk-Mail berichten. Es macht das, was viele effektive Anzeigen in der Vergangenheit getan haben, indem es die Personen zeigt, die das betreffende Produkt verwenden.

In nur 30 Sekunden hämmert Unroll.Me das übergeordnete Thema des Videos nach Hause, das einfach zu bedienen ist. Der Betrachter sieht aus erster Hand, wie einfach es ist, sich von Junk-E-Mail-Listen abzumelden, indem er einfach über die App wischt.

Verrücktes Ei

Wenn Sie ein Vermarkter, SEO, CTO oder Teil eines großen Technologieunternehmens sind, wussten Sie wahrscheinlich kurz nach dem Start alles über Crazy Egg. Aber nicht jeder Geschäftsinhaber ist ein Technikfreak mit einem Fetisch für Analytik. Crazy Egg sprach diejenigen an, die es nicht wissen, in einem Explainer Video, das genau das tut, was es tun soll: erklären.

Es fasst nicht nur das einzigartige Heatmap-Tool von Crazy Egg für den Betrachter zusammen, sondern zeigt das Produkt auch in Aktion. Sie müssen also nicht technisch versiert sein, um zu verstehen, was es tut. Fügen Sie während der zweiminütigen Laufzeit der Anzeige ein paar subtile CTAs hinzu, und Sie erhalten ein solides Explainer Video.

Panorama9

Einige der besten Explainer Videos nehmen ansonsten bescheidene Themen auf und liefern sie in einem überzeugenden Paket. Und seien wir ehrlich: An einer IT-Überwachungs- und Administrationslösung fällt nicht viel auf.

IT-Man löst dieses Problem jedoch, indem es die Tonhöhe von Panorama9 mithilfe einzigartiger Animationen kommuniziert. Anstatt sich für die raffinierten, professionellen Animationen zu entscheiden, die Sie in den meisten Videos sehen, bietet IT-Man dem Publikum 8-Bit-80er-Jahre. Das Ergebnis ist ein lustiges kleines Video, das Sie zurück in die faulen Tage versetzt, in denen Sie Nintendo auf dem Boden Ihres Wohnzimmers spielen.

Stichfix

Dies könnte Gegenstand einer Marketing-Meisterklasse sein, in der erläutert wird, wie das effektivste Explainer Video erstellt werden kann. Das fragliche Unternehmen, Stitch Fix, bietet einen persönlichen Styling-Service an, der ein großer Erfolg in der tausendjährigen Generation ist, und sein Video macht alles richtig. Es zeigt eine stilvolle junge Frau (Stitch Fix kennt ihr Publikum), die online Kleidungspräferenzen auswählt und dann per Kurier eine personalisierte Garderobe erhält. Die Marke etabliert ihre Botschaft und zeigt die Attraktivität ihres Service – alles in 30 Sekunden.

PrescribeWellness

Dies ist ein weiteres 30-Sekunden-Stück Snack-Inhalt. Der Grund, warum es bemerkenswert ist, liegt nicht in der Animation, obwohl sie solide ist, sondern darin, dass sie klar kommuniziert, was PrescribeWellness ist.

In 30 Sekunden gelang es PrescribeWellness, genau zu erklären, was sie tun, ohne Details auszulassen. Der maßgebliche Erzähler ist auch unglaublich praktisch, um die Aufmerksamkeit des Betrachters sofort von Anfang bis Ende zu fordern.

Chipotle

Die mexikanische Fast-Food-Kette Chipotle hatte ein oder zwei schwierige Jahre, was mit Berichten über Ratten in ihren Läden und dem Ausbruch des Norovirus zu tun hat. Aber die berühmte Marke war nicht immer in den Seilen. Noch vor wenigen Jahren waren sie die Schönheit des Fast-Food-Balls, was zum Teil auf zukunftsorientiertes Marketing wie dieses Explainer Video zurückzuführen ist, das sich in vielen Bereichen auszeichnet:

  • Erstens bricht es die Animationsform, indem es im Claymation-Stil arbeitet (wer liebt Wallace und Gromit nicht?).
  • Zweitens wird das Talent der echten Legende Willie Nelson für „The Scientist“ gewonnen, eine Melodie des globalen Kraftpakets Coldplay.
  • Das Endergebnis ist schließlich ein inspirierender Mini-Film mit einem Thema der ethischen Landwirtschaft.

Kano

Kano hat mit diesem Explainer Video den Nagel auf den Kopf getroffen, indem er demonstrierte, wie ihre Technologie Kindern hilft, auf einer anderen Ebene mit einigen Dingen zu interagieren, die sie jeden Tag gerne tun, wie zum Beispiel Musik hören. Sie brachten auch Trendaktivitäten wie Minecraft mit, um das Interesse ihres jungen Publikums zu wecken. Sie malen den Vorgang des Codierens und Erstellens eines Computers in einem lustigen und energiegeladenen Licht, das Kinder dazu bringt, ihr Produkt verwenden zu wollen.

Nest

Nest verfolgte den neuartigen Ansatz, reale Objekte in einer animierten 2D-Welt zu verwenden. Der einfache Animationsstil, die fröhliche Musik und der freundliche Sprecher erklären gemeinsam die Vorteile der Verwendung intelligenter Produkte im ganzen Haus, sondern verbinden sie mit Nest, damit sie automatisch etwas über Ihr Zuhause erfahren können. Das Ergebnis? Sie sparen Geld, machen es sich bequem und bleiben sicher. Es ist eine einfache Nachricht, die mit wunderschön einfachen Bildern erklärt wird.

Projektgenehmigung

Dieses Video ist nicht nur mit fantastischer Animation und 3D-Design gut gemacht, es erzählt auch eine Geschichte – etwas, das jedes gute Explainer Video tun sollte. Es wird erklärt, wie die Organisation arbeitet, um Solar für mehr Amerikaner erschwinglicher und zugänglicher zu machen, und die Vorteile für Ihre Gemeinde gegen Ende sichtbar gemacht. Dieses Video zeigt nicht nur die solaren Genehmigungsprozesse auf leicht verdauliche Weise, sondern verbindet seine Botschaften durch eine gut durchdachte Handlung.

PayPal

Der Online-Zahlungsriese PayPal veröffentlichte eine Reihe von TV-Spots mit dem Titel „People Rule“ zusammen mit diesem Explainer Video, das zu den Spots passt. Es ist insofern ein bemerkenswertes Stück, als es Animationen mit Live-Action fließend mischt und das Publikum in das Land von „Who Framed Roger Rabbit“ entführt. Das Hinzufügen einer humorvollen Country-Melodie zur Unterstützung der Kernbotschaft von PayPal – der Zahlungseffizienz – ist ebenfalls eine nette Geste.

Tech Insider

Es ist angebracht, diese Liste mit einem Explainer Video zu beenden, das kaum mehr als eine „Geek“ -Frage beantwortet, indem es eine coole Geschichte erzählt. Sicher, die Animationen machen Spaß, während sie interessante Informationen vermitteln, und die Schriftart „Twilight Zone“ wird gut verwendet, aber dies ist wirklich nur eine rundum interessante Präsentation.

Die Zuschauer sind von Anfang bis Ende begeistert und halten möglicherweise sogar auf halbem Weg an, um „ Dumbo Octopus “ zu googeln . Dieses Tech Insider-Video entspricht also wunderbar dem Prinzip Nummer eins bei der Erstellung von Explainer Videos – seien Sie vor allem interessant.

Abschließende Gedanken

Die obigen Beispiele sind so vielfältig, dass sie großen und kleinen Marken, Nischen oder Mainstreams Unterricht zum Mitnehmen bieten sollten. Wenn Ihr Unternehmen Schwierigkeiten hat, mit seiner Botschaft den richtigen Ton zu finden oder ein breiteres Publikum anzusprechen, werfen Sie einen Blick auf den Erfolg, den einige der oben genannten Marken durch eine solide Videoproduktion erzielt haben. Einige dieser Lektionen beinhalten:

  • Sei interessant
  • Sei witzig
  • Sei präzise
  • Sei sozial bewusst
  • Verschieben Sie die Grenzen (falls zutreffend)
  • Sei einfach

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