Alles was Sie über Erklärvideos wissen müssen.

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Sie möchten Erklärvideos selbst erstellen oder eine Agentur beauftragen? In diesem Artikel erfahren Sie Alles zum Thema Erklärvideo. Wir haben das nötige Wissen für Ihre nächste Produktion zusammengetragen und beleuchten Themen wie: Definition, Vorteile, Einsatzbereich, Ablauf der Videoproduktion, Verbreitung, Erfolgsmessung, Software, Kosten und Anbieter.

Erklärvideos sind kurze Filme mit einer Länge von 30 Sekunden bis 3 Minuten.

Wir empfehlen als grobe Orientierung eine Länge von 30, 60 oder 90 Sekunden. Bei wesentlich längerer Laufzeit sinkt die Aufmerksamkeit und das Interesse und die Konzentration nimmt schnell ab. Dann zeigt das Video nicht mehr die gewünschte Wirkung. Etwa die Förderung des Verkaufs, das Verstehen oder das Lernen (Tutorial Video) eines Themas. Bei zu viel Informationen bleibt einfach weniger im Kopf hängen! Stattdessen sollte das Wissen portioniert werden.

Videos vermitteln selbst komplexe Inhalte einfach und anschaulich.

Im Englischen werden Sie als Explainer-Video, Explanatory Video oder auch How-to Videos bezeichnet. Es sind moderne Hilfsmittel für die interne und externe Kommunikation in Unternehmen oder Organisationen. So können Sie Ihre oft komplexen Inhalte zu Produkten, Dienstleistungen oder Sachverhalten kurz und knapp darzustellen.

Erklärvideos für Kunden, Interessenten, Mitarbeiter, Bewerber oder Partner.

Es geht nicht unbedingt um kommerzielle Zwecke. Erklärvideos können über komplexe Themen aufklären und als Tutorial oder Schulungsvideo Wissen vermitteln. Dabei bleiben die Inhalte besonders gut beim Empfänger im Gedächtnis.

Sehen Sie sich diese Beispiele für Erklärvideos im E-Learning an.

DIAKONIE  – HR Erklärvideo – Flat Design

DHL Deutsche Post AG – Streetscooter

Ecolap – Personalhygiene Schulungsvideos

AUDI – E.Solution Whitboard ErkläVideo Produktion

TU Dresden – Erklärvideo zum Thema Umwelt und Nachhaltigkeit

VW WeDrive Volkswagen – Erklärvideo Legetechnik

3d Animation für die Automobilindustrie – Erklärfilm und Produktvideo

3d Animationsfilm im Maschinenbau – Produktfilm zur Funktionsweise

3d Animation für die Bauwirtschaft – Montagefilm und Aufbauanleitung

Die Vorteile von Erklärvideos

Videos bündeln die Eigenschaften vieler anderer Medienformate in einem. Da Sie aus Text, Bild, Audio, Sprache, Musik, Grafiken, Diagrammen und Animationen bestehen können. Mit der zunehmenden Verbreitung interaktiver Videos ist der Hype nicht mehr zu bremsen. Seinen Zuschauern kann ein Video schnell und einfach Inhalte vermitteln.

Hier haben wir die wichtigsten Vorteile für Sie zusammengetragen:

70 Prozent der Deutschen schauen sich regelmäßig Videos an und teilen bspw. auf Twitter pro Minute 700 Videos.

Video verkauft. 85 Prozent der Befragten entscheiden sich eher für den Kauf eines Produktes, nachdem sie ein Video gesehen haben.

Das Wissen kann besser verankert werden: Bei Texten werden 10 Prozent der Informationen abgespeichert, bei Videos ganze 50 Prozent.

Die Verweildauer auf Ihrer Website steigt um bis zu 20 Prozent. Es erhöht das Ranking bei Google maßgeblich.

Sie werden besser gefunden.
Die Chance, bei Google auf Seite 1 zu landen, steigt um das 53-fache.

Die Einsatzbereiche von Erklärvideos

Erklärfilme sind sehr vielseitig. Ob im Marketing, für Schulungen, im Support, im Employer Branding oder in der internen Kommunikation Erklärvideo hat viele unterschiedliche Einsatzbereiche. Die gängigsten Anwendungsgebiete finden Sie nachfolgend:

Marketing, Vertrieb, Public Relations

Das Marketingvideo

Durch ein Marketingvideo oder einen Imagefilm sollen sich Interessenten näher mit einem Thema beschäftigen und dann Informationen anfordern oder Ihren Vertrieb kontaktieren. Sie unterstützen bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei Ihrer Socialmedia Präsenz (SMM) und im E-Commerce Absatz und kurbeln die Weiterempfehlung an.

Messevideo
Meist geräuschlos, aber nicht minder spannend geht es beim Messefilm zu. Er als Kundenmagnet am Messestand und beschäftigt und informiert Ihre Kunden, solange Sie noch im Gespräch sind.

Content Marketing Video

Beim Content Marketing Video steht nicht das Produkt oder die Dienstleistung, sondern die Zielgruppe und der Content (Inhalt) im Mittelpunkt.

Interne Kommunikation, Human Resource (HR)

Interne Kommunikation Video

Ein Change Management und interne Kommunikation Video wird innerhalb von Unternehmen eingesetzt, um neue Projekte und Produkte oder organisatorische Veränderungen zu kommunizieren. Oft geht es darum, den Mitarbeitern Ängste zu nehmen und Vorbehalte abzubauen.

Recruiting Video

Ob animiert, als Realdreh oder ein Mix. Ein Recruiting Video oder Employer Branding Video soll (potenzielle) Mitarbeiter auf möglichst authentische Weise von den Vorteilen des Arbeitgebers überzeugen.

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Video-Training, Tutorials, Schulungsvideos und Lernfilme

Tutorial und Support Erklärvideo

Das Tutorial Video oder Support Video erklärt Mitarbeitern, Partnern oder Kunden wie sie ein Produkt oder eine Dienstleistung am besten nutzen sollten. Damit ersparen Sie sich so manchen Anruf in der Support-Abteilung. Diese Filme können als Screencast, mit Animation oder in einer Mischung aus beiden.

Produkt Erklärvideo

Das Produktvideo informiert tiefer als es ein Marketingvideo tun würde. Hier stehen Produktdetails und auch technische Informationen im Vordergrund. Oft arbeitet man mit Screencasts und Screencapure Videos.

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Wie sehen denn Erklärvideos aus?

In der Gestaltung Ihres Erklärfilms gibt es keine Grenzen. Der Stil des Erklärvideos muss zu Ihrem Unternehmen, dem Thema, Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe passen und sich in Ihre Corporate Identity und Ihr Corporate Design einfügen.

Lassen wir am besten die bewegten Bilder für sich sprechen:

Flat Motion / Vector

Flat Motion lässt sich an jedes Corporate Design anpassen.

Zwei artverwandte und sehr beliebte Stilrichtungen, um so gut wie jeden Inhalt hochprofessionell, modern und treffend auf den Punkt zu bringen.

Legetechnik / Legetrick

Mit dem Legetrick fing alles an.

In der ursprünglichen Form werden Gegenstände mit den Händen bewegt und abfotografiert oder abgefilmt. Heutzutage wird dies in der Regel durch den Computer simuliert. Aber das Erklärvideo Whiteboard Video hat sich weiterentwickelt, digital ist weit mehr möglich. Heute lassen sich Erklärvideos sehr individuell umsetzen. Wer diesen Stil mag, kann auch ein Legetrickfilm individuell an sein Firmen-CD anpassen und einen spezifischen Illustrationsstil entwickeln lassen.

Realdreh und Realfilm

Reale Bilder sind beweiskräftiger und emotionaler.

Manchmal lässt sich leider nicht alles filmen. Bei abstrakten Themen, einer sehr aufwändigen Location, nicht öffentlich zugänglichen Räumen oder wenn sich Menschen ungern vor der Kamera bewegen wird es mit Realbild schwierig oder teuer. Dann hilft Animation oder ein Mix aus Realfilm und Animation.

Scribble / Character / Illustration / Cartoon

Handgemachte Illustrationen

Wer einen talentierten Zeichner hat und sich einen emotionalen Stil wünscht, kann sich für ein Video mit Scribbles oder Illustrationen entscheiden. Dieser charmante Effekt solcher Zeichnungen eignet sich für Videos, die eine Geschichte mit Identifikation erzählen wollen.

Whiteboard Technik oder Whiteboard Stil

Es wird vor den Augen der Zuschauer gezeichnet

Ein Video im Whiteboard Stil entsteht in dem Moment, in dem der Zuschauer das Video schaut. Das lässt das Gesagte besonders gut nachvollziehen. Man kann eine zeichnende Hand zeigen oder die Illustrationen auf andere Art entstehen lassen.

3D Animation, Visualisierung und Rendering

Die 3D Technik für den Premium Erklärfilm. Diese Art der Animation eignet sich für Produkte, die sehr hochwertig gezeigt werden müssen. Sie sollten deshalb ein höheres Budget einplanen.

Weitere Arten, Stile und Typen.

Kombinieren Sie verschieden Techniken und Stile

Warum müssen Sie sich auf einen dieser Videostile festlegen? Kombinieren Sie z.B. Realdreh und Animation. Dies wird gerne in der internen Kommunikation und beim E-Learning eingesetzt. Eine motivierende Ansprache durch den Chef könnte als Realfilm erstellt werden. Die einzelnen Inhalte werden dann mit Animation realisiert.

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Der Ablauf der Erklärvideo Produktion

Die Ergebnisse einer Erklärfilm Produktion sehen häufig so spielerisch aus. Den Aufwand, der dahinter steckt, ist manchmal schwer vorstellbar. Wir zeigen Ihnen wie eine Produktion bei EVA abläuft.

Erklärvideo Produktion – Schritt für Schritt

Lesen Sie im Folgenden wie die Schritte der Erklärvideo Produktion bei EVA zu einem guten Erklärvideo führen oder schauen Sie sich direkt unser Erklärvideo zur Produktion an!

1. Briefing: Fragebogen, Telefonkonferenz oder Workshop

Sie erhalten einen Fragebogen, mit allem, was wir wissen müssen, abgefragt wird. In ihm werden Ihre Ziele, Ihre Botschaften und die gewünschten Reaktionen Ihrer Zuschauer festgehalten. Sollten danach noch Fragen oder Unklarheiten vorhanden sein, klären wir diese gemeinsam in einer Telefon- oder Videokonferenz

2. Konzeption, Drehbuch, Sprechertext
3. Storyboard und Entwicklung der Grafiken
4. Auswahl der SprecherIn und Sprachaufnahme
5. Animation der Grafiken
6. Sounddesign und Musik
7. Bereitstellung des Erklärvideos

Ratgeber Erklärvideo Produktion

Bevor Sie mit der Produktion Ihres Erklärvideos beginnen und alles in Chaos endet und Sie womöglich unnötig Geld aus dem Fenster werfen, sollten Sie sich die folgenden Fragen stellen:

Wie möchte ich mein Video verbreiten?
Wo und auf welchen Kanälen kann ich meine Zielgruppe erreichen?
Ist der Stil, das Format, die Tonalität, Ansprache und die Laufzeit des Videos passend?

Verbreitung des Erklärvideos

Ihr Erklärvideo ist endlich fertig und Sie sind stolz auf das Ergebnis. Sie möchten es möglichst vielen Personen zeigen. Neben der eigenen Website bieten sich besonders Social Media Kanäle an. Ob YouTube, Facebook, Linked In, Twitter, LinkedIn oder Instagram -überall können Sie Videos hochladen.

Sie sollten aber Ihre Zielgruppe nicht aus den Augen verlieren! Recherchieren Sie auf welchen Social Media Portalen Ihre Zielgruppe unterwegs ist. So erreichen Sie die richtigen Personen zu richtigen Zeit. Und wenn Sie noch unschlüssig sind, kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gern.

Ihre Videos können Sie entweder als Posts oder in vielen Fällen auch als Stories verbreiten. Vielleicht teasern Sie Ihr neues Erklärvideo doch erst einmal an und erhöhen die Spannung und machen Sie Ihre Zielgruppe neugierig.

Messen Sie die Erfolge der Erklärvideos.

Die Produktion Ihres Videos ist beendet, Sie haben die richtigen Verbreitungskanäle ausgewählt und mit der Verteilung losgelegt. Sie möchten wissen, ob sich die Investition gelohnt hat. Deshalb ist es an der Zeit den Erfolg Ihrer Anstrengungen zu messen. Über verschiedene KPIs (Key Performance Indikatoren) können Sie feststellen, ob Ihre Videos bei Ihrer Zielgruppe Wirkung zeigen.

Die wichtigsten Kennzahlen gehören:

  1. Verweildauer und Rate der Menschen, die den Film bis zu Ende angesehen haben
  2. Engagement, Weiterempfehlungen und Interaktionen
  3. Wiederkehrende Nutzer
  4. Conversion Rate bis zu Kaufabschluss
  5. Klickzahlen und Video Views

Messen Sie den Klickzahlen aber nicht zu viel Bedeutung bei. Sie geben zwar Auskunft darüber, ob Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe haben. Allerdings sehen Sie dabei nicht, ob die Inhalte für Ihre Nutzer relevant waren. Achten Sie daher vermehrt auf andere Kennzahlen wie Verweildauer, Engagement und Conversion Rate. Im Zusammenspiel geben diese KPIs Ihnen Auskunft darüber, ob Ihr Video interessant und verständlich ist.

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Erklärvideo Software

Bei der Auswahl der richtigen Erklärvideo Software gibt es einige Dinge zu beachten. Sie sollten Ihre Fähigkeiten im Blick haben, sind Sie Anfänger oder Experte? Sie sollten überlegen wie individuell das Video werden soll oder ob Sie kostengünstig mit Bibliotheken arbeiten können.

Wer sich das erste Mal mit der Erklärvideo Produktion auseinandersetzt und die ersten Schritte selbst wagen möchte, kann sich an der Anfänger Software orientieren: Programme wie Go Vyond, Powtoon und Videoscribe bieten jeweils umfangreiche Bibliotheken aus vorgefertigten Grafiken und Animationen an.

Wer sich schon besser auskennt und ein ganz individuelles Video möchte, sollte sich an Adobe After Effects CC wagen. Bei diesem Programm müssen Sie Ihre Grafiken und Animationen ohne Vorlagen von Grund auf anfertigen. Dafür haben Sie am Ende ein einzigartiges Produkt, auf das Sie stolz sein können.

Was kostet ein Erklärvideo?

Die Kosten für ein Erklärvideo können sehr stark variieren und sind von einer Vielzahl von Faktoren abhängig. Wünschen Sie ein wirklich individuelles Video, dann gibt es keine pauschalen Preise. Je nach Stil, Menge und Länge variieren die Preise.

Den richtigen Erklärvideo Anbieter finden

Den richtigen Erklärfilm Anbieter zu finden kann eine echte Herausforderung sein. Jedes Unternehmen braucht eine Erklärvideo Agentur, die zu seinen Werten, Vorstellungen und dem vorhandenen Budget passt.

Sie sollten vorab definieren, was Ihnen wirklich wichtig ist und herausfinden wie Sie anhand dieser Kriterien die richtigen Videoproduzenten finden.

Wenn Sie sich für einen Anbieter im unteren Preissegment entscheiden, müssen Sie sich im Zweifel mit Ergebnissen abfinden, die nicht Ihren Erwartungen entsprechen. Qualität hat eben Ihren Preis. Mit unserer Checkliste finden Sie den richtigen Erklärvideo Anbieter.

Zusammenfassung

Erklärvideos sind das ideale Medium, um Ihre Botschaft, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt Ihrer Zielgruppe auf unterhaltsame und einprägsame Weise näherzubringen. Ein Erklärfilm kann Sie maßgeblich beim Erreichen Ihrer Ziele unterstützen? Begeben Sie sich auf eine Abenteuerreise. Sie werden auf Begeisterung in Ihrem Unternehmen und bei Ihrer Zielgruppe stoßen. Bald will jede Abteilung ein Video.

Stellen Sie sich darauf ein, dass ein individuell produziertes Video auch mit Aufwand und Kosten verbunden ist. Ein gutes Erklärvideo ist nicht von heute auf morgen fertig. Wohl aber in 4 bis 6 Wochen. In jedem Fall wird siech die Mühe und die Investitionen für Sie lohnen. Kaum ein anderes Medium löst so erfolgreich Probleme in der internen und externen Kommunikation.

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