5 Dinge, die Video-Vermarkter von Visual Merchandising für Ihre Videomarketing Strategie lernen können: Beim Videomarketing geht es darum, die besten Möglichkeiten zu finden, um Ihr Publikum zu erreichen und über die gesamte Länge eines Videos mit ihm in Kontakt zu treten.
In dieser Zeit müssen Sie eine Reihe von Botschaften setzen – visuell, akustisch und konzeptionell -, um die Botschaft Ihres Kunden so zu vermitteln, dass sie bei den Zuschauern ankommt. Auf eine Weise, die Kunden anzieht.
In dieser Hinsicht ist das Ziel, das Sie mit Ihren Marketingvideos verfolgen, nicht so verschieden von dem, das Menschen, die aktives Visual Merchandising einsetzen, anstreben.
Obwohl sich das eine ausschließlich mit der Optimierung der physischen Raumnutzung befasst, während sich die andere ausschließlich auf virtuelle Darstellungen derselben konzentriert, verfolgen beide nahezu identische Ziele – Kunden zum Handeln zu bewegen .
Diese Ähnlichkeit ist meines Erachtens mehr als wert, untersucht zu werden, da Richtlinien für die eine, die Qualität der anderen leicht verbessern können. In diesem Beitrag gehe ich auf einige der Grundprinzipien des Visual Merchandising ein und zeige, wie sie auch für die Produktion von Videomarketing-Inhalten von Nutzen sein können.
Was ist Visual Merchandising ( und warum sollte es mich interessieren ?)
Einfach ausgedrückt bezieht sich Visual Merchandising auf eine in der Einzelhandelsbranche übliche Praxis, die sich auf die Entwicklung von Grundrissen, die Nutzung dreidimensionaler Flächen und effiziente Produktplazierung zur Maximierung des Umsatzes konzentriert.
Es umfasst viele Techniken, mit denen die Vorteile und Merkmale des Produkts hervorgehoben werden sollen, um Kunden für einen Kauf zu gewinnen und zu motivieren.
Kommt Ihnen das bekannt vor ?
Es verwendet Elemente wie Farbe, Beleuchtung, Abstand, Produktinformationen und sogar sensorische Eingaben, um seine Ziele zu erreichen – Prinzipien, die effektiv ( in unterschiedlichem Maße ) in Ihrer Videomarketing-Kompositionen umgesetzt werden können, um sie gleichermaßen ansprechender und effizienter zu gestalten und Verbraucher zum Handeln aufzufordern.
1 – Farbe ist König:
Jedes visuelle Medium ist auf Farbe angewiesen, um hervorzuheben. Je nachdem, wie Sie es verwenden, kann es ein starkes Gut sein ( oder schnell zu einem Hindernis werden ).
Eine der ersten Vorsichtsmaßnahmen für visuelles Merchandising ist die Verwendung unregelmäßiger Anzeigen, bei denen Farben im Widerspruch zueinander stehen und gegeneinander arbeiten und eine visuell unangenehme Zwietracht erzeugen.
Ähnlich kann Farbe es in Ihren Marketing-Videos machen oder diese brechen. Sie müssen nicht nur eine grundlegende Farbtheorie anwenden, um sicherzustellen, dass Ihre gesamte Komposition sowohl harmonisch als auch angenehm für die Augen ist, sondern Sie sollten sie auch auf Ihrem Branding aufbauen. Da die Farben Ihres Unternehmens in Ihren Videos in irgendeiner Weise vorhanden sein sollten.
Denken Sie bei der Arbeit an Ihren Videos an Farbe als treibende Kraft hinter der Aufmerksamkeit, denn Farbe allein kann ein herausragender Aktivposten sein, um die Aufmerksamkeit des Betrachters dahin zu lenken, wo Sie möchten, dass sie hingeht. So wie es im Visual Merchandising heißt: “ Wohin auch immer die Augen gehen, die Füße folgen … „, geschieht es mit dem Fokus Ihres Betrachters, während er Ihren Inhalt betrachtet, und Sie können Farbe verwenden, um diesen Weg wunderbar zu beleuchten.
2 – Erstellen Sie einen Brennpunkt
Ein weiteres Prinzip des Visual Merchandising besteht darin, die Displays immer zu überprüfen, um sicherzustellen, dass die Kunden die Hotspots und Waren sehen können.
Dieser Punkt geht zurück auf das Problem der Aufmerksamkeit des Betrachters und wie er mit dem Inhalt Ihres Videos interagiert. Oft sehe ich Marketingvideos mit einer schönen visuellen Oberfläche, bei denen die Animationen Ihren Bemühungen, die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer zu lenken, aktiv widersprechen.
Wenn der Protagonist Ihres Videos eine für Ihren Inhalt relevante Aktion ausführt, ist das Letzte, was Sie möchten, eine ablenkende Animation im Fokus des Benutzers, die sich von der gewünschten Position entfernt.
Das Beibehalten des Fokus ( oder der Schwerpunkte ) als Teil Ihres Inhalts funktioniert sowohl in Marketingvideos als auch in Verkaufsdisplays. Die Augen ( und die Aufmerksamkeit ) Ihres Betrachters sollten dort bleiben, wo Sie sie haben möchten, und durch das Erstellen von Fokuspunkten mit Ihren Inhalten können Sie sie orchestrieren.
3 – Verwenden Sie den leeren Raum mit Bedacht
Beim Visual Merchandising gibt es normalerweise einen Bereich, der häufig nicht ausgelastet ist – den Bereich zwischen der ausgestellten Ware und der Decke – und der mit nützlichen Inhalten ( Beschilderung, Produktinformationen usw. ) gefüllt werden sollte.
Wenn es darum geht, diese Prämisse in Videomarketing umzusetzen, werde ich daran erinnert, dass das, was Sie nicht auf dem Bildschirm sehen, genauso wichtig ist wie das, was Sie einbeziehen möchten.
Manchmal sogar noch mehr. Was ich damit meine, ist, dass viele Video-Vermarkter als visuelles Medium dazu neigen, die visuellen Elemente ihres Inhalts zu übergehen, während sie die anderen – ebenso wichtigen – Aspekte eines Marketing-Videos vernachlässigen oder völlig ignorieren .
Audioqualität, die richtige Erzählung, die richtigen Klangeffekte zur richtigen Zeit sind die Elemente, die einen flachen, ausschließlich visuellen Inhalt aufnehmen und ihn zum Leben erwecken. Stellen Sie sicher, dass Sie den Wald vor lauter Bäumen nicht verpassen, und achten Sie gleichermaßen auf alle wichtigen Elemente Ihres Videos. Besonders die, die nicht unbedingt visuell sind.
4 – Setzen Sie Kunden der maximalen Warenmenge aus
Dies klingt für die meisten Video-Vermarkter (wie auch für mich) uninteressant. Aber nimm es für eine Sekunde mit mir, während ich es später herumdrehe.
In der Theorie des visuellen Merchandising sagen sie Ihnen, dass ein gut gestaltetes Display die Kunden so vielen Waren wie möglich aussetzt und gleichzeitig ein schlampiges Durcheinander vermeidet. Und in diesem scheinbar harmlosen, beinahe wegwerfbaren Vorbehalt am Ende sollte sich der Videomarkter meiner Meinung nach konzentrieren.
In Ihrem Marketing-Video sollte es nicht darum gehen, so viele Informationen wie möglich in einer normalerweise kurzen Zeit zu stopfen (die meisten Marketing-Videos haben eine Laufzeit von weniger als zwei Minuten ). Es sollte darum gehen, zu erkennen, wie viele Daten Sie in der kurzen verfügbaren Zeit effektiv übertragen können und ein schlampiges Durcheinander vermeiden.
Wenn Sie sich dazu zwingen, sich auf diese Weise der Videoerstellung zu nähern, reduzieren Sie den Ballast und behalten nur die schlanken und nützlichen Inhalte bei, die dort verbleiben, um das Ziel Ihrer Inhalte zu erreichen.
5 – Erzähle eine Geschichte
Wenn Sie mit der Kraft des Geschichtenerzählens im Marketing vertraut sind, ist es nicht verwunderlich, dass es sogar verwendet wird, wenn eine visuelle Komposition mit Artikeln erstellt wird, die in einem Geschäft ausgestellt werden.
Das letzte visuelle Merchandising-Axiom, das wir behandeln werden, ist die Verwendung von Storytelling als Teil Ihrer Displays. Sie betonen die Tatsache, dass Ihre Vereinbarung in irgendeiner Weise wesentliche Fragen wie „Was haben Ihre Kunden davon? “ und dass Sie verkaufsfähige Displays und Beschilderungen einbinden sollten, um mit dem Rest der Komposition mitzuhalten.
Im Video-Marketing dreht sich alles um die Geschichte.
Erzählen Sie eine gute, klare und überzeugende Geschichte, und Sie können alles verkaufen. Es geht darum, dem Betrachter Ihre Vision und Bedeutung auf eine Weise zu vermitteln, die für ihn interessant ist. In gewisser Weise macht das Sinn.
Die Kraft des Storytelling im Videomarketing zu nutzen, sollte ein Kinderspiel sein. Aber wenn die Anzahl der Marketingvideos, in denen die Botschaft allgegenwärtig ist und keine zusammenhängende Struktur vorliegt, ein Hinweis ist, ist es ratsam, ihn zu wiederholen.
So wie eine visuell ansprechende Komposition in Ihrem Geschäft der Unterschied zwischen dem Abschluss eines Verkaufs oder dem Weggehen einer Person mit leeren Händen sein kann, können diese Elemente in Ihren Marketingvideos den Unterschied zwischen einem konvertierten und einem nicht konvertierten Inhalt ausmachen.
Und obwohl es zunächst entmutigend klingen mag, denken Sie daran, dass es einige erstaunliche Videoproduktionsfirmen gibt, die es einfach machen können.
Nehmen Sie sich während der Vorbereitungs- und Planungsphase Ihres Inhaltserstellungsprozesses Zeit und führen Sie diese Grundsätze als eine Art Checkliste durch.
Ich garantiere, dass die Qualität Ihrer Videos exponentiell zunimmt, sobald Sie anfangen, diese Regeln zu einem regulären Bestandteil Ihres Produktionsprozesses zu machen.
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